Espectacular crecimiento del uso de periódicos y revistas para la distribución de cupones descuento
En 2012 las marcas introdujeron ciertos cambios en sus métodos de distribución de vales con respecto a 2011, según datos de Valassis, compañía especializada en la gestión de vales descuento. Especialmente llamativo ha sido el crecimiento del 257%, en el uso de revistas y periódicos como soporte de distribución de los cupones. También han evolucionado positivamente la distribución mediante medios digitales, que ha crecido un 155% frente a 2011, o la distribución ‘in store’, que avanza un 35%.
Así, el año pasado el método de distribución empleado por las marcas para acercar sus ahorros al consumidor más utilizado fueron las revistas y periódicos (43%), mientras que el 24% de ellos llegaron a los consumidores a través del establecimiento, mediante azafatas o en el envase del producto. Puerta a puerta, se distribuyeron el 18% de los cupones puestos en circulación y a través de mailing el 13% del total.
El 50% de los cupones descuento distribuidos por los fabricantes de productos de gran consumo en España a lo largo de 2012 fueron para artículos de Alimentación.
Este porcentaje supone que los consumidores españoles tuvieron a su disposición unos 233 millones de cupones para adquirir alimentos con el correspondiente descuento, sobre un total de 466 millones de vales, que fue el total emitido por las marcas ese año.